Alfex (снято с продажи)

Компания Alfex была основана в 1948 году в Лугано, где и сегодня располагается ее головной офис и производство. Основатель компании Фердинанд Жиндро сделал ставку на то, что было наиболее востребовано в послевоенный период: качественные и недорогие часы на каждый день.
К началу XXI века, Alfex уже был известным швейцарским производителем качественных наручных часов в классическом стиле. При этом марка имела ярко выраженное собственное лицо: прямые линии, лаконичный корпус, простой и удобный циферблат. А также строгая черно-белая гамма, оформленная без каких-либо излишеств. Можно сказать, что часы Alfex были идеальным вариантом часов на каждый день, которые можно смело надевать и с деловым костюмом, и с прогулочными джинсами.

В 2002 году бренд предпринял неожиданный шаг: создал и запатентовал инновационный тип материала — каучук Elastan 3000. В тот же день Alfex объявил конкурс среди дизайнеров, которые должны были придумать новый узнаваемый дизайн часов. Победила в конкурсе модель Bango Time из яркого красного цвета, с циферблатом, расположенным на боковом сечении корпуса. Она мгновенно стала  хитом сезона и завоевала немыслимое число наград, в том числе и Red Dot Award — самую престижную премию в области европейского дизайна.

Имидж бренда тоже был кардинально изменен. На смену строгой черно-белой гамме пришел сочный и агрессивный красный цвет, в который преобразились не только ремешки, но и дисплеи, постеры, буклеты, упаковочные коробки и пакеты. Alfex настолько удачно подхватила этот пылающий алый оттенок, что он фактически стал символом марки. Красный цвет дополнила новая рекламная кампания с лозунгом Dare to be different —  "Не бойся быть другим!". 
Помимо ярких красок и оригинальных дизайнерских решений, для своих классических коллекций компания сохранила и спокойную черно-белую символику, как бы в память о былых временах.
Сейчас стратегия бренда очень проста и выгодна: несколько раз в год Alfex представляет новые оригинальные модели на основе современных материалов, которые разрабатываются при участии приглашенных дизайнеров. Только теперь уже не только молодые таланты, но и самые известные художники считают честью участвовать в создании новых моделей Alfex.